Oui, on a
la ref.

Épisode 1502 : En ce moment, il y a une pièce orange dans laquelle Internet fait entrer absolument n’importe qui. Deux personnes côte à côte, un micro suspendu, quelques gestes de rappeurs. Parfois, ce sont des personnages de fiction. Parfois, des footballeurs. Et parfois, Dominique de Villepin et Jacques Chirac.

Chirac est mort en 2019. ET pourtant ce mois-ci, on l'a vu rapper. Il porte un costume sombre, se tient dans une cabine orange, et Villepin est à côté de lui.

Evidemment, la vidéo est fausse, et tout le monde le sait. Des milliers de personnes l'ont partagée quand même.

N'importe qui peut le faire. Mais pour que ce soit drôle, il faut savoir ce que représente cette cabine. Et ce que représente Villepin à l'ONU.

Le vrai talent, c'est d'avoir la réf

D'abord, c'est quoi un mème

Le mot date de 1976. Le biologiste Richard Dawkins l'invente dans son ouvrage « Le Gène égoïste ».

Il cherche un équivalent culturel du gène : une idée, un air ou un geste qui passe d'une tête à l'autre.

Internet a repris le mot et l'a simplifié.

Un mème, c'est un gabarit : une image, un son ou une formule qui sert de moule. Chacun le remplit à sa façon. La forme reste la même et le contenu change.

Un truc important à savoir : un mème ne se regarde pas, il se reconnaît.

Si vous ne connaissez pas le moule, vous ne voyez pas le détournement, et il n'y a rien de drôle.

COLORS : Le moule orange

Voici le moule de cet automne.

https://www.instagram.com/reels/DdrZMRbsBST/

En juin 2022, Quavo et Takeoff, du groupe Migos, chantent « Hotel Lobby » sur COLORS.

COLORS, c'est une chaîne YouTube connue pour sa cabine monochrome et son esthétique épurée. Pour être invité dans la cabine, il faut avoir du flow. Quelques mois plus tard, le 1er novembre 2022, Takeoff est tué à Houston.

Quatre ans plus tard, en septembre 2026, la vidéo revient partout.

Sauf que ce ne sont plus Quavo et Takeoff qui chantent.

Comment on fabrique un mème IA

La recette est très simple. On prend deux photos de visages. On ouvre une application comme Starrd ou Summrs. Ce sont des Ai Video Generators.

On peut aussi se tourner Ves un modèle CapCut. On charge les images et on lance la génération. L'outil garde la chorégraphie, la synchronisation des lèvres et la bande-son d'origine. Il ne change que les têtes.

Ça prend quelques minutes, sans caméra, sans montage et sans aucun savoir-faire. Il n'y a rien à apprendre.

Autrefois, pour un détournement, il fallait savoir faire du Photoshop, du montage ou de l'imitation. On admirait le travail. Ce travail a disparu.

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Avoir la réf est devenue la compétence

Quand fabriquer ne coûte plus rien, la valeur est dans le point de vue. Dans ce que je raconte.

L'IA sait exécuter, mais elle ne sait pas quoi rapprocher de quoi. Elle ne sait pas que Villepin à l'ONU et une cabine de Rap peuvent se répondre.

Plus que jamais la culture générale est un avantage créatif.

Les heures passées sur YouTube, les souvenirs de la télé des années 2000, l'intérêt pour la politique : tout ça devient de la matière première. La personne qui a le plus de références a le plus de choses à rapprocher.

…

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